Source : www.challenges.fr

INTERVIEW La directrice de la communication de l’assureur mutualiste explique pourquoi il a misé sur le jeune prodige de la voile qui va remporter sauf accident le Vendée Globe ce week-end. L’exploit de François Gabart consacre la stratégie de son principal sponsor la Macif qui a misé sur lui dès 2010. La directrice de la communication Catherine Antonetti détaille les bénéfices que l’assureur mutualiste attend de ce partenariat.Avez-vous déjà mesuré les retombées médias de ce Vendée Globe pour la Macif?Oui nous avons compté 21.000 retombées médias qui correspondent au nombre de citations à la télévision à la radio dans la presse et sur internet. C’est très au-dessus de ce que l’on connaît d’habitude. Une année normale on est à 5.700. Nous sommes évidemment satisfaits de notre engagement sur le Vendée Globe d’autant que François Gabart a fait un très beau parcours en tête de course depuis le début et qu’il a laissé une bonne image. C’est quelqu’un de sérieux et sympathique qui a des choses à dire et qui est très bon en communication.Cette médiatisation a-t-elle fait progresser votre nombre de clients ou votre chiffre d’affaires?C’est trop tôt pour le dire. L’objectif d’une telle communication est à moyen ou long terme de gagner en notoriété en image et en attractivité. Sponsoriser un bateau sur le Vendée Globe n’a rien à voir avec une campagne publicitaire vantant un produit commercialisé de façon ponctuelle. En revanche cela aide à tenir son rang en matière de renommée et de fidéliser des clients. Cela fait longtemps que le groupe Macif est engagé dans monde de la plaisance et de la voile à travers le soutien de la Société nationale de sauvetage en mer ou de jeunes skippers sur le circuit Figaro. Il est important pour nous de nous inscrire dans cet environnement.Quel est le montant du contrat de sponsoring?C’est un engagement de quatre ans qui court jusqu’à la fin 2014 et qui nous coûte 2 millions d’euros par an. Soit 8 millions d’euros au total dont 3 pour la construction du bateau sur lequel François navigue. C’est un investissement très raisonnable. A titre de comparaison avec la même somme nous ne pourrions nous offrir que deux ou trois campagnes de publicité de 15 jours ou 3 semaines à la télévision… Avec le Vendée Globe on parle de Macif tous les jours pendant trois mois et nous aurons aussi une autre course mythique l’an prochain la Route du Rhum.