Source : m.lesechos.fr

Un bon investissement Cette fidélité s’explique aussi par une fort appréciable optimisation du sponsoring sportif. AG2R La Mondiale qui engage 15 million d’euros dans la Transat en tant que  » partenaire titre  » a ainsi mesuré au fil du temps son impact en équivalent d’achats publicitaires entre huit à onze fois la mise. Le retour est du même ordre avec son équipe cycliste pour laquelle le groupe consacre 115 millions d’euros pour la saison 2014 avec pour espoir d’avoir des performances comparables à celles de 2013. Réussi son dernier Tour de France -marqué en premier lieu par la victoire de Christophe Riblon de l’étape finissant à l’Alpe d’Huez- s’est traduit par  » 93 millions d’euros de retombées publicitaires  » précise Yvon Breton.  » Objectivement il faudrait des budgets publicitaires dont nous ne disposons pas pour alimenter autant notre notoriété  » admet le dirigeant.